Ⅰ. 개요
오늘날 대부분의 기업들이 소비자반응을 목표한 방향으로 유도해 내는데 중요한 변인인 광고언어를 전략적으로 활용하지 못하고 있는 것이 현실이며, 제시하고 있는 광고메시지가 비합리적인 경우가 많다. 아무리 훌륭한 광고전략이라 하더라도 거기에 맞는 광고의 메시지가 제시되지 않
Ⅰ. 개요
광고에 대한 언어적 분석의 하나로 텍스트의 수사학에 대한 접근은 광고언어의 의미와 작용을 더욱 정확하게 이해하기 위해 필요한 분석이라고 할 수 있다. 언어에 대한 수사학적 접근은 학자마다 다양한 분류체계를 제시하고 있다. 그 하나의 예로서 리(Leigh)는 크게 수사적 장식(figure)과 수
Ⅰ. 광고언어의 정의
광고언어란, 생산된 상품의 이미지를 창출하여 소비자의 구매욕구를 촉진하는 광고의 기능과 목적을 효율적으로 수행하는데 사용되는 도구라고 할 수 있는데, 광고언어에 대한 몇몇 정의를 살펴보면 다음과 같다.
우선 Römer는 광고언어를 경제적 상황의 결과물인 이데올로
Ⅰ. 광고언어와 광고
1. 광고의 목적
광고는 신제품을 도입하기 위하여 그리고 기존 제품의 마켓 점유율을 넓히기 위하여 한다. 즉, 광고는 물건을 팔기 위해서 하는 것이고 이것이 바로 광고라고 했다. 보다 구체적으로 말하면 브랜드 이름을 알리고 브랜드에 강한 선호가 주어지도록 하려는 간접적인
대한 정보는 보여주지 않고 소비자의 머릿속에 남기위해 광고를 하다보면 그것은 광고가 아닌 광고가 되는 것이다. 이 때문에 광고에 등장하는 문구는 그 심각성이 더해가고 있다. 이장에서는 교재 3장을 참고하여, 2007년 1월 1일 이후의 광고를 대상으로 광고언어의 특징을 분석해 보기로 하자.
광고 목표에 따라 의도된 전략과 전술로 정보를 전달하는 의도된 설득 커뮤니케이션인 것이다. 이러한 커뮤니케이션 관점에서 광고에 접근할 때 광고의 언어적 속성에 주목하게 되는데, 이는 광고가 생산자와 소비자 간의 커뮤니케이션 수단으로서 언어를 주 매개체로 사용하고 있으며, 광고언어와 일
광고가 제일 먼저 우리를 반긴다. 광고는 소비자가 합리적인 소비 선택을 할 수 있도록 정보를 전달하는 역할을 한다. 그 정보 전달을 위해 언어라는 매개체를 사용하고 있다. 언어라는 것은 소속 집단의 사회. 문화적 상징이며, 그 사회 구성원의 의식적·무의식적 사고 체계를 반영하고 있다. 그렇다보
광고 만들기에 여념이 없고, 그러다 보니 아동 및 청소년들에게 유해한 저질광고, 예를 들어 엽기적이거나 섹스에 어필하는 광고가 나오는 경우도 있다.
그래도 자신의 제품에 대해 알리고 이를 통해 구매를 창출해내기 위해서는 눈에 띄는 광고 만들기를 포기할 수는 없을 것이므로 언어적 재치와 유
(2)언어의 소리의 특성 활용
-언어의 소리의 특성을 활용하는 광고란 압축된 내용을 운율이나 리듬감이 느껴지는 언어로 표현하여 메시지를 보다 강조하는 광고이다.
1.삼성생명 ‘안녕하세요’ 편
삼성생명의 광고’안녕하세요’편은 어떤 모델도 없이 오직 언어의 소리의 특성 활용만을 무기로
철저히 수용자를 타겟으로 계획된 언어
다른 어떤 국어사용보다도 계획적이며,
목적을 가진 언어현상.
1.광고언어란?
→광고언어란 수용자를 설득하는 데 초점을 둔 언어적 표현이므로 진부한 표현보다는 참신한 표현을 선호한다.
2.언어유희란?
→ 동음이의어나 각운 등을 이용하여 재미있